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从需求与认知出发，用品类塑造领导品牌!

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来看这是不对的，从品类战略来看，则更是不对。 应当用一个品类塑造一个领导品牌，同时拥有多个品类和品牌。 同理，从市场细分与品类战略的角度出发来看我文章

这才是农夫山泉称王的真正武器！

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错失市场机会，成为竞争对手的垫脚石。 “深”：指的是要长时间坚持品牌价值的输出，而做到广告信息的深入人心，让广告影响消费者更深更久。 农夫山泉从199

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？

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机广告到下单，经历了2个多月的时间，在这2个多月，苹果的各渠道广告一直对小明的最终消费决策发挥着作用。 关于广告促进消费的路径，业界已经有比较多的研究

一万二千三百字，把To B企业内容营销聊透一点

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有框架、有方向、有体系，并不代表我们能做好内容营销，它还需要充分地落地。比如写好一篇文章，写好一句文案，做好一份报告。这些都是基础能力，但也是最重要的

不明白这6点，你做不好广告创意

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创意，就是用了充电宝和扑克牌这两个元素，排列组合是用了类比的方法，目的是为了突出充电宝的小。 比如，上面这个招聘广告就是把“招聘”这个元素，利用了拆开

只有利益诱导，才能让消费者主动传播？

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能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，那这些产品和思想自然会变成社交货币” 说通俗一点，社交货币是能满足人们形象建立和身份炫耀的需求。 通常可以由以下

年轻人不要你的品牌了，怎么办？（内含对《后浪》的预测）

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的满足。 但是会存在一个问题，如果消费者群体年轻用户不多，但满足以上需求，怎么办呢？很简单，利用现有用户，站在对立统一的角度出发，实现矛盾的调和。 如

后微信时代，重新看待私域流量

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可能抛弃 前段时间有篇文章说“流量是个屁”，说这句话可以过过嘴瘾，但在中国的互联网生态下，你不可能脱离公域流量而存在，几乎所有的私域流量最初都来源于公

百度掉队，不止错过了移动互联网

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亿，目前国内年营业额突破了千亿的互 联网上市公司仍旧只有BAT，百度仍然应当位于前三的位置，加上百度在人工智能方面的研究，百度在日后股价应该会实现上升

老干妈，ZARA，特斯拉，为什么它们不打广告还卖得很好？

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paid media和earned media，翻译成中文是自有媒体，付费媒体和赢得媒体。 付费媒体不必多说，主要说说自有媒体和赢得媒体。 在今天，社

四种借力思路，让你在营销中做到四两拨千斤

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近几年，很多新消费品品牌在短时间内迅速崛起，比如咖啡品牌三顿半，美妆品牌完美日记，都在一定程度上借了时势的力。 早年，叶茂中老师，就借助时势的力做了两

如何写软文推广？有8大技巧！

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推广的写作步骤 1、产品/服务分析 产品/服务分析，不仅包含对自身的分析，也包含着对对手、对行业的分析。《孙子兵法》曰：知己知彼，百战不殆。没有对自身